Mots clés : objet publicitaire, articles promotionnels, communication par objet,

La communication par l'objet est née outre-Manche, il y a presque trois siècles, avec la révolution industrielle. L'objet publicitaire a depuis envahi le quotidien de tous les consommateurs occidentaux.

Articles promotionnels : made in England

La Grande-Bretagne a connu ses premiers articles promotionnels avant la France et tout autre pays européen. Alors que le 18^ème siècle s'achève, et que la première révolution industrielle explose sur les terres anglaises, les marques britanniques font leurs premières campagnes publicitaires grâce aux objets les plus quotidiens. Partout en Europe, et dès le début du 19^ème siècle en France, ce vecteur de communication ne va cesser de se perfectionner et de se nuancer, tout en s'adaptant ou en anticipant les évolutions de consommation et de mode de vie. Le 19^ème siècle privilégie les articles promotionnels utiles, et plus spécialement les articles de cuisine : bols, verres, plats, assiettes, contenants alimentaires, etc.

Publicité par l'objet : les excités des puces et des pin's

La publicité par l'objet suit l'évolution sociétale et technologique. Aux visées pragmatiques du 19^ème siècle succède l'esprit plus ludique (et parfois lucratif) du 20^ème siècle. Dans sa seconde moitié, les objets publicitaires les plus recherchés sont ceux qu'on collectionne. Porte-clefs en ribambelles marquent les années 60 et 70, tandis que la folie des télécartes et des pin's débute à la fin des années 80 et atteint son apogée au milieu des années 90.