Mots clés : identité visuelle, création charte graphique,

Une entreprise doit être reconnue sur le marché par ses différentes cibles. Elle crée pour cela son identité visuelle qu'elle définit en suivant une démarche rigoureuse.

Cette représentation graphique symbolique de sa personnalité aboutit après un état des lieux complet de l'existant et l'élaboration de recommandations. C'est sur ce cahier des charges que les créatifs vont s'appuyer pour proposer des pistes de logotypes, faire des recherches typographiques. La piste retenue est par la suite déclinée pour pouvoir être appliquée sur les différents supports de l'entreprise. Pour une communication visuelle cohérente, une charte d'application ou charte graphique est mise en place. Elle est un véritable cahier des normes qui permet à toute organisation d'affirmer son image auprès de ses cibles.

 

La création d'une identité visuelle est une démarche stratégique

 

La création d'une identité visuelle procède d'une approche rigoureuse, elle est un élément essentiel à la communication de l'entreprise. Elle est souvent au cœur des réflexions stratégiques pour permettre de positionner, de valoriser l'image et de représenter symboliquement les valeurs et les qualités de l'organisation. Cette carte d'identité graphique favorise le renforcement de sa notoriété et de sa crédibilité auprès des partenaires, commerciaux, fournisseurs, grand public et institutions. L'identité visuelle, si elle est différenciante, doit rester souple pour inscrire l'entreprise dans la durée et évoluer en fonction des changements de tendances et des modes de pensée, des orientations nouvelles et du développement structurel et de  l'intégration de nouveaux marchés.